Background

The National Defense wishes to establish a dialogue with a younger target group (18-24-year-olds) to ensure a stable flow of qualified applicants for their wide variety of classes. The goal is to recruit 7,000 candidates per year for about 40 different classes.

The annual education conferences are an essential channel for recruitment. The assignment started out as a brief on revitalizing the existing brochure concept directed and the youths.

However, the target group is notoriously difficult to activate and engage and the unique experiences of a National Defense Education are hard to convey on a conference stand, and even more so in a brochure.

As such, we needed an engaging solution that could be used both on and outside the conference and make youths consider an education with the National Defense as well as give the occasion to initiate a dialogue with potential candidates.

Baggrund

Forsvaret vil gerne i dialog med en yngre målgruppe på 18-24 år for at sikre en stabil tilstrømning af kvalificerede ansøgere til deres mange uddannelser – både nu og fremadrettet. Årligt skal der rekrutteres omkring 7.000 kandidater til ca. 40 forskellige uddannelser.

De årlige uddannelsesmesser er en vigtig rekrutteringskanal, og opgaven var oprindeligt at bringe liv til et brochurekoncept, som Forsvaret kunne uddele til de unge på messer og uddannelsesdage. Men målgruppen er notorisk svær at aktivere og engagere. Og de unikke oplevelser, man får hos Forsvaret, er svære at formidle i en hal eller ved en messestand – for slet ikke at tale om i en brochure.

Derfor skulle vi udvikle en løsning, der kunne engagere de unge både på og uden for messen og få dem til at overveje en fremtid i Forsvaret – og naturligvis sikre os en mulighed for at komme i dialog med potentielle kandidater.

Se din version af filmene ( virker kun på mobil ):

sedinfremtid.dk

Solution

The most frequently asked question on the conferences is: “How is it really to be part of the National Defense?”. We decided to answer that question through a whole new media, which, opposed to a brochure, could turn up the volume big time on the experiences lying in wait at the National Defense.

We produced three 360°- movies and invited the conference participants to see their future within the three forces of the National Defense – The Airforce, The Army, and the Navy.

To make the experience even more intense, we gave out specially made VR glasses. That way the target group could really feel how it is to fly in an F16, drive a tank, and be launched in the water from a battleship. Furthermore, they could bring the VR glasses home and have a leave-behind from the conference vastly surpassing the keep-sake value of a brochure.

Alongside the physical activation on the conferences, we also activated the 360°-movies on Facebook. Here, an expanded target group had the chance to engage in the experiences conveyed in this extremely engaging format and given significant attention.

In the course of the next few months, the movies will be introduced on more conferences nationwide supported by Facebook content.

Løsning

Det oftest stillede spørgsmål, som Forsvaret får fra de unge på messerne, er: ”Hvordan er det egentlig at være i Forsvaret?” Det besluttede vi os for at give dem svar på med et helt nyt medie, der modsat en brochure, kunne give den fuld knald på alle de oplevelser, der rykker ved en uddannelse i Forsvaret: Vi producerede tre 360°-film og inviterede messedeltagere til at se deres fremtid i Forsvarets tre værn - i Flyvevåbnet, i Hæren og i Søværnet.

For at skrue op for den digitale underholdning, uddelte vi specialfremstillede VR-briller modelleret efter Googles Cardboard headset. Med mobilen fastsat i brillen, kunne målgruppen få en ægte virtual reality-oplevelse af at køre i kampvogn, flyve i F-16 fly og sejle med krigsskib. Headsettet appellerede stærkt til de tech-savvy unge, som desuden kunne tage et eksemplar af den ”alternative brochure” med hjem fra messen.

Parallelt med den fysiske aktivering på messerne aktiverede vi også 360°-filmene på Facebook. Her gav vi en udvidet målgruppe mulighed for at køre i kampvogn, flyve i F-16 fly og sejle med krigsskib, og fik derved formidlet content i et nyt, egangerende format, som fik stor opmærksomhed hos målgruppen.

I løbet af de næste måneder vil filmene blive introduceret på messedage landet over, understøttet af et content spor og promovering på Facebook.

sedinfremtid.dk kan man se de tre forskellige film. Ved første besøg beder vi om permission til sende mere information om uddannelsen. Herefter kan filmene ses på YouTube og Facebook – evt. i kombination med VR-brillen, som intensiverer 360°-oplevelsen.

Resultater

Paid

15.000kr

981.924

REACH

347.566

VIEWS

Earned

5.993

LIKES

2.366

COMMENTS

1.072

SHARES

Owned

10,2%

NEWSLETTER
SIGN UPS